Сколько стоит контекстная реклама в Яндекс Директе?
Стоимость складывается из двух частей: бюджет на клики и работа специалистов. Показываем расчёт на примерах для разных ниш и объясняем, как посчитать свой бюджет до запуска рекламы.
Стоимость контекстной рекламы складывается из двух частей: рекламного бюджета, который уходит Яндексу за клики, и оплаты работы специалистов. Рекламный бюджет зависит от ниши, региона и конкуренции. Ведение Яндекс Директа в агентстве HeightLine стоит от 60 000 ₽ в месяц, средний чек по комплексным проектам — около 120 000 ₽ в месяц. Точную цифру можно и нужно рассчитать до запуска — через стоимость заявки и план продаж.
Из чего складывается цена
Рекламный бюджет — деньги, которые вы платите Яндексу за клики. Цена клика различается в разы в зависимости от ниши, региона и конкуренции: в массовых товарных тематиках она заметно ниже, чем в юридической, медицинской и B2B-сферах.
Работа специалистов — настройка и ведение кампаний: сбор семантики (списка поисковых запросов), написание объявлений, минус-слова, управление ставками, аналитика и отчёты. Форматы оплаты на рынке: фиксированная плата, процент от бюджета или оплата за результат (за заявки).
Математика рекламы
Как посчитать бюджет до запуска — «математика рекламы»
Правильный расчёт идёт от бизнес-целей, а не от «сколько не жалко»:
- Определите, сколько продаж в месяц нужно.
- Посчитайте, сколько заявок (обращений) даёт одна продажа — через конверсию отдела продаж.
- Определите допустимую стоимость заявки — исходя из маржи с одной продажи.
- Бюджет = нужное число заявок × допустимая стоимость заявки.
Агентство HeightLine работает именно так: стоимость заявки, ДРР (доля рекламных расходов) и окупаемость считаются до запуска рекламы, а не по факту потраченного бюджета. Если экономика не сходится на бумаге — она не сойдётся и в рекламном кабинете.
Пример из практики
Производитель «Росшоколад» (B2B (продажи бизнесу), опт): за период работы с HeightLine получено 1009 оптовых заявок по средней цене 1293 ₽ за заявку. Это пример того, как выглядит просчитанная экономика: известна цена заявки, известна конверсия в сделку — бюджет планируется, а не «сжигается». Смотреть пример работы Росшоколад.
Сколько стоит ведение в агентстве
В HeightLine (агентство результативного маркетинга, работает по всей России с 2014 года, 1000+ проектов) пакеты услуг начинаются от 60 000 ₽ в месяц. В стоимость входит стратегия, настройка, ведение, аналитика и отчётность по заявкам и продажам — не по кликам.
Частые вопросы
Можно ли запустить Яндекс Директ с небольшим бюджетом?
Технически — да, но в конкурентных нишах малого бюджета хватит лишь на несколько дней показов. Сначала посчитайте допустимую стоимость заявки и нужное число заявок — станет ясно, есть ли смысл стартовать с малым бюджетом.
Что выгоднее: платить процент от бюджета или фиксированную сумму?
Процент от бюджета мотивирует подрядчика увеличивать расходы. Фиксированная плата или привязка к стоимости заявки честнее: подрядчик зарабатывает на результате, а не на росте ваших трат.
Через сколько окупается контекстная реклама?
Зависит от цикла сделки: в рознице — недели, в B2B — месяцы. Прогноз окупаемости корректно строить до запуска, на основе стоимости заявки и конверсии в продажу.
Входит ли рекламный бюджет в стоимость услуг агентства?
Нет. Бюджет вы пополняете напрямую в своём рекламном кабинете, услуги агентства — отдельная строка расходов.
Услуги по теме
Цены и состав работ — на страницах услуг.
Ещё разборы с цифрами
Сколько стоят услуги интернет‑маркетинга?
Сколько стоят услуги интернет-маркетинга: контекстная реклама, таргетированная реклама, SEO, аналитика. Модели оплаты, из чего складывается цена, пакеты от 60 000 ₽ в месяц.
Читать →База знанийКак выбрать агентство контекстной рекламы?
7 критериев выбора агентства контекстной рекламы: расчёт экономики до запуска, примеры работ с цифрами, отчёт по заявкам, доступы к кабинетам. Чек-лист с вопросами.
Читать →База знанийАгентство или фрилансер: кому доверить Яндекс Директ?
Кому доверить настройку Яндекс Директа — фрилансеру или агентству. Честное сравнение: цена, риски, аналитика, ответственность. Когда какой вариант выгоднее.
Читать →База знанийЧто такое ДРР и как её рассчитать?
ДРР — доля рекламных расходов: отношение затрат на рекламу к доходу с неё. Формула, пример расчёта, какая ДРР считается хорошей и чем ДРР отличается от окупаемости.
Читать →Посчитаем на вашем проекте.
Стоимость заявки, доля рекламных расходов и окупаемость — до запуска, на ваших цифрах. Ответим в течение рабочего дня.